作者：编辑部
摘要： 对于那些在宣传中夸大环境和社会诉求的公司来说，代价将更加高昂。但是，如果人工智能可以永远杜绝“漂绿”行为呢？
任何从事可持续发展宣传的人都清楚，与“漂绿”相关的风险是多方面的，远远超出了单纯的营销欺骗。胡乱宣称会真正阻碍可持续发展的进程，削弱消费者的信任，破坏监管工作，误导投资者。为了促进真正的可持续发展和负责任的商业行为，我们必须共同努力揭露和遏制“漂绿”行为——提高透明度，让公司对其环境声明负责。
立法者和广告标准机构非常清楚这一点，并正在对产品和服务的营销方式实施更严格的监管。美国联邦贸易委员会就品牌如何使用“生态友好”和“可生物降解”等词语制定的新指南受到了热烈欢迎。在法国，企业如果进行欺骗性的环境营销，将面临高达年营业额10%的罚款；英国也将采取类似的威慑措施。在澳大利亚，消费者保护法得到了加强，《竞争与消费者法》禁止对环境效益进行虚假或误导性陈述。
对于那些在营销和宣传中过分强调环境和社会效益的公司来说，代价将更加高昂。但是，如果人工智能可以解决永远杜绝“漂绿”的问题呢？
人工智能正被用于解决各种挑战。通过提高诊断准确性和治疗效果，人工智能正在彻底改变医疗保健行业，IBM的“沃森肿瘤学”（Watson for Oncology）就是一个很好的例子，它展示了人工智能如何分析患者数据，为癌症患者提供个性化治疗方案。大自然保护协会正在利用人工智能研究卫星数据，预测非法捕鱼活动，以保护海洋生态系统。人工智能算法正在扫描社交媒体帖子和卫星图像，以绘制受灾地区地图，协助救援和救济工作。在城市，人工智能正在帮助地方政府变得更智能、更高效，城市规划者利用人工智能模拟来解决交通问题，让空气更清新。公司甚至利用它来制定更有效的可持续发展战略。
现在，一家名为Greenifs的公司提出了一种解决方案，希望能让企业避免与“漂绿”相关的常见陷阱，利用人工智能技术的多功能性来改变ESG沟通方式。
该平台可让您将书面内容复制并粘贴到一个表单中，然后由机器人扫描其中是否有任何潜在的误导性和未经证实的信息。在几秒钟内，它就能对内容进行全自动分析，并指出文章中哪些地方可能出现了“漂绿”现象。最后，它还会提供一系列建议，指出作者可能需要在哪些地方添加更多信息、提供证据，以及在哪些地方说得更清楚。
Greenifs创始人兼首席执行官维陶塔斯·萨巴利亚斯卡斯（Vytautas Sabaliauskas）在立陶宛的基地在采访时，对他的新创造所带来的可能性感到兴奋不已：“我们正在消除追踪最新绿色营销法规过程中的人为错误和人工劳动。”
在等待汇总分析和建议的过程中，他的新产品可能有些超前于立法。但他对不断变化的监管环境感到振奋，因为这造成了市场空白，大量资金将被烧毁。品牌声誉很难获得；公司可能会犯一些简单的错误。人工智能为他们提供了第二意见，让他们了解可能存在的缺失。
没有一个单一的在线信息来源可以突出公司的可持续发展资质。当然，有很多排名和基准，但没有一种方法可以探索或验证绿色主张。
该公司开始使用人工智能，并希望探索能在哪些方面产生重大影响。随着巨额罚款的到来，以及漂绿可能造成的危害，这种类型的产品对品牌来说至关重要。
虽然人工智能给各行各业带来了很多好处，但这项技术也有可能助长某些问题。营销和传播团队使用人工智能是否会首先助长“漂绿”行为？
我们并不关心公司如何创造信息；我们只希望他们能够提出自己能够证明的主张。人工智能是来帮忙的，但决定还是要由人来做。