作者：编辑部
摘要： 这并非空谈；当市场竞争激烈时，消费者的价值观对绿色创新的影响不亚于燃料价格的大幅上涨。
在2018年“黄背心”抗议活动肆虐法国之前，许多人认为碳税是解决气候变化的最佳方案。税收的支持者认为，通过钱包，人们将被迫计算自己的行为对地球和子孙后代造成的代价。然而，由燃油税上涨引发的抗议活动表明，这种政策可能并不实用。
抗议活动对社会经济的深远影响清楚地表明，政府不能仅仅依靠碳定价来鼓励环境变化。人们可能无法支付减少二氧化碳排放的费用，尤其是那些除了开车之外没有其他选择的人。那么，如果碳税难以实施，社会规范能否有所帮助呢？毕竟，调查显示，人们越来越关注全球变暖问题。
作为经济学家，我们知道，声称关心环境可能会被视为“廉价言论”。有些人认为这不会产生什么影响。但在我们与罗兰·贝纳布（Roland Bénabou）和拉尔夫·马丁（Ralf Martin）共同撰写的最新论文中表明，事实上，消费者的价值观确实促使企业提供更环保的产品。
依靠市场力量
企业为什么要提供更环保的产品？在竞争激烈的市场中，企业通常以价格为竞争手段，而提供环保产品则是企业脱颖而出的另一种方式。我们发现，市场竞争越激烈，消费者的价值观就越能引导企业投资清洁创新。
我们研究了汽车行业，该行业的企业可以提供电动汽车作为汽油发动机汽车的绿色替代品。我们的数据涵盖了7060家企业和25个国家。我们的实证分析表明，绿色关注度的实际增长和产品市场竞争的结合，对绿色创新的影响与全球燃料价格上涨17%的影响相同。
消费者的社会价值观可以促使他们通过消费选择“尽自己的一份力”。企业为了摆脱激烈的竞争，也会做出相应的反应，投资于可以为其带来优势的清洁技术。
所有这些都是纯粹的市场力量。我们对旨在促进绿色创新的政府干预措施进行了控制。在竞争激烈的市场中，与政府征税相比，重视环保的消费者对清洁技术创新的影响是相同的。
我们如何实现绿色目标
在考虑环境问题时，一个关键问题是我们希望达到什么样的气候目标。另一个关键问题是，我们将如何实现这些目标。但是，正如法国的“黄背心”抗议活动所表明的那样，这些工具所引起的反应并不相同。
通过消费者对绿色产品的偏好来利用市场力量，可能是实现环保目标的有效途径。政府的责任是制定政策，支持亲社会态度，维护竞争性市场。显然，这一主张比实施惩罚性税收更具吸引力。
给企业领导者的建议
在竞争激烈的环境中，领先对手意味着了解当前的趋势，更重要的是预测未来的趋势。关注年轻人的价值观和兴趣可以提供一些线索，即使他们不是你当前的客户。随着年龄的增长，人们的价值观会发生变化。
例如，他们会变得更加保守。然而，每一代人也都有自己独特的价值观，这些价值观是由战争或严酷的经济条件等经历形成的。
即使您目前的客户年龄较大，也要为年轻一代成为您的主要市场做好准备。这种前瞻性的思维方式会让你比竞争对手更具优势。现在，许多企业领导者都意识到，忽视环境是行不通的。也许这在十年前并不那么明显。
我们面临的挑战是找到相关的社会态度调查，并在这些价值观成为主流之前，确定会影响未来需求的价值观。
这一概念也不仅仅适用于环境问题。价格并不是当今经济中唯一重要的因素，尤其是在许多产品都是免费的技术和数字市场。相反，产品的非价格属性，包括如何与社会规范和价值观保持一致，变得越来越重要。